Спустя год после выхода на российский рынок «дочка» эстонской Hansabank Group может сменить брэнд на Swedbank. Шведский акционер прибалтийской группы ForeningsSparbanken планирует переименовать ее в Swedbank и намерен начать ребрэндинг с России.
Крупнейшая финансовая группа Прибалтики — Hansabank Group в марте 2005 года купила небольшой московский банк «Квест», позже переименовав его в Хансабанк. В прошлом году 15% в его капитале приобрел Европейский банк реконструкции и развития. Hansabank вложил в уставный капитал «дочки» почти $100 млн и надеется, что к концу года ее кредитный портфель вырастет до $1 млрд. Но добиваться этого результата банку придется уже под новым брэндом.
В конце прошлой недели Хансабанк сообщил, что акционер Hansabank Group — шведский ForeningsSparbanken намерен переименовать ее в Swedbank (международный брэнд шведского банка). Решение об этом может быть принято в конце апреля, а первой страной, где группа откажется от старого имени, может стать Россия. «Если совет директоров одобрит брэнд Swedbank, мы сможем поменять название в этом году»,— сообщил «Бизнесу» предправления Хансабанка Друвис Мурманис. Отказаться от брэнда Hansabank в Прибалтике, где в его развитие вложены огромные ресурсы, гораздо сложнее, поэтому российский офис может сменить название раньше своей материнской структуры. Мурманис отмечает, что «лучше сразу вкладывать в новый брэнд». Стратегия банка в связи с ребрэндингом не меняется, уверяет он.
Случаи переименований иностранных банков в России крайне редки. В 2001 году акционеры «Банка Австрия Кредитанштальт» отказались от этого имени в ходе слияния с Международным московским банком. А французская Societe Generale, купив ипотечный банк «Дельтакредит», напротив, решила сохранить его имя. Название своей «дочки», КМБ-банка, сохраняет и итальянская Intesa. Впрочем, аналитики не считают, что отказ от имени Хансабанка будет болезненным. «Два брэнда усложняют восприятие группы как единого целого,— отмечает гендиректор „Рус-рейтинга” Ричард Хейнсворт,— а затраты на ребрэндинг Хансабанка будут не очень большими».
Источник: Московская деловая газета Бизнес
