Банки Тольятти. Наименования банка Открытое акционерное общество «Промышленный коммерческий Автовазбанк» и ОАО «АвтоВАЗбанк» (АВБ, г. Тольятти) изменены на Открытое акционерное общество Автовазбанк и ОАО «Банк АВБ». Об этом сообщили в пресс-службе банка.
15 августа 2008 года Банк России выдал генеральную лицензию на осуществление банковских операций с указанием нового наименования. Пресс-служба банка отмечает, что о дате начала работы банка под новым наименованием будет сообщено дополнительно.
Бренд ОАО «Банк АВБ» был внесен в устав АвтоВАЗбанка на прошедшем 23 мая его собрании акционеров. Изменения произошли в рамках процедуры ребрендинга, которую АвтоВАЗбанк запустил в 2007 году. Ее началу предшествовал конфликт между руководством банка и новым менеджментом ОАО «АвтоВАЗ», которому не понравилось присутствие имени автозавода в названии банка. Сам АВБ был создан АвтоВАЗом в 1988 году, однако позднее автозавод потерял контроль над банком и сейчас ему принадлежит пакет менее 5%. Если прежний менеджмент АвтоВАЗа во главе с Владимиром Каданниковым не смущала схожесть в названиях, то новые менеджеры завода, близкие к Рособоронэкспорту, не захотели мириться с этим фактом. В активную фазу конфликт перешел в 2007 году, когда представители АвтоВАЗа официально сделали заявление о том, что автозавод не имеет никакого отношения к АвтоВАЗбанку и в неофициальном порядке потребовали убрать «АвтоВАЗ» из названия банка. В ответ на это председатель совета директоров АВБ Вера Прокопенко заявляла, что АвтоВАЗ является одним из акционеров АвтоВАЗбанка и ничто не мешает ее банку использовать свой бренд. Начало же процедуры ребрендинга Прокопенко объясняла стремлением к более четкому позиционированию банка, а также к тому чтобы убрать ассоциацию с его отраслевой принадлежностью. В течение 2007 года сотрудники АвтоВАЗбанка проводили аудит бренда.
менеджмент банка решил пойти по более мягкому пути двойного имени – полного и краткого. В частности, акционерами в устав было внесено два имени – полное ОАО «АвтоВАЗбанк» и краткое – ОАО «Банк АВБ».
На первом этапе оба бренда существовали параллельно, хотя уже весной были сменены вывески на офисах банка - в виде сокращенного варианта в английской транскрипции – AVB. В ренейминге за счет ввода аббревиатуры АвтоВАЗбанк пошел уже по проторенному пути. В частности, недавно по похожему сценарию проводил ребрендинг один из крупнейших российских банков Внешторгбанк, превратившийся в «Банк ВТБ».
P. $.
По данным ИА «Банки.ру» и агентства «Интерфакс-ЦЭА» на 1 июля 2008 года, активы-нетто ОАО «ПК «Автовазбанк» составляют 15,467 млрд. рублей (133-е место по России). Банк - участник системы страхования вкладов.
По материалам Banki.Ru и газеты «Самарское обозрение».
