На этой неделе стало известно, что Центробанк РФ отказался от претензий к программе лояльности «Малина», чья деятельность, по версии регулятора, могла подпадать под действие ФЗ «О национальной платежной системе (НПС)», сообщает газета «Коммерсантъ». В ЦБ расценили практику начисления и переводов бонусных баллов при продаже товаров, применяемую операторов программы - ООО «Лоялти Партнерс Восток» - как эквивалентную деятельности платежной системе. Между тем, по закону с 1 января 2013 года для работы в этой сфере организация должна располагать либо банковской лицензией, либо лицензией небанковской кредитной организации (НКО) с правом проведения денежных переводов без открытия банковских счетов. Несмотря на то, что в расчетах «Малины» денежные средства не используются, а потому «Лоялти Партнерс Восток» не подпадает под ФЗ «О НПС», ЦБ намерен продолжить надзор и над этим проектом, и над другими программами лояльности. Однако эксперты опасаются, что внимание регулятора может вынудить компании отказаться от реализации подобных программ в пользу менее эффективных способов повышения лояльности клиентов.
