Банки. Центробанк на прошлой неделе зарегистрировал новое название банка «Тверь» - теперь он Гута-банк. Представитель группы «Гута» (контролирует 99% акций банка) подтвердил переименование. Представитель «Гуты» заявил, что группа будет развивать банк как универсальный и к 2010 году его сеть увеличится с восьми до 50 отделений. В мае акционеры увеличат капитал банка с 1,4 млрд. до 2,7 млрд. рублей, а до конца года доведут его до 5 млрд. рублей.
Гута-банк, входивший в тридцатку крупнейших в стране, не пережил кризиса 2004 года. В июле 2004 года он прекратил возврат вкладов и остановил платежи. Спустя несколько дней его купил ВТБ за символический 1 млн. рублей. Через год банк сменил название на «Внешторгбанк розничные услуги» (сейчас «ВТБ 24»).
«Права на бренд «Гута-банк» принадлежат группе «Гута», - подчеркнул сотрудник пресс-службы группы.
«Когда мы приобретали Гута-банк, вопрос о правах на его название даже не обсуждался, - вспоминает зампред правления ВТБ Василий Титов. - Марки не было на балансе банка как нематериального актива, и у нас не было намерений использовать название «Гута-банк».
Решение дать банку имя «Гута» Титов называет странным с точки зрения маркетинга, учитывая, в каком состоянии был банк перед тем, как перейти к группе ВТБ.
Эпоха уходит вместе с героями, вспоминает исчезнувшие банковские бренды президент страховой компании «Спасские ворота» Борис Хаит, возглавлявший совет директоров Мост-банка. По его мнению, не стоит возрождать даже такие сильные бренды, как «Столичный», «Мост-банк» или «Инкомбанк»: в финансах любой намек на скандал в прошлом сослужит отрицательную службу.
Идея не столь сомнительная, как может показаться, возражает управляющий директор Brandlab Александр Еременко. Память об известных марках сохраняется долго, исследования показывают, что люди помнят даже Инкомбанк. В январе Brandlab опросила 2250 активных пользователей банковских услуг в Москве, и 3,9% из них вспомнили Гута-банк. Такой же результат у Газпромбанка, «Абсолют банка». Ниже - у Промсвязьбанка, Международного московского банка, банка «Сосьете женераль восток», «Зенита», «Русфинанса». У Сбербанка - 64%.
По мнению Еременко, потребители не ассоциируют Гута-банк с негативным опытом вкладчиков. «Возродить Гута-банк на базе небольшого регионального банка, который обслуживает преимущественно бизнес-группы, все равно что сделать его с нуля. Можно, но трудно», - говорит первый зампред правления Оргрэсбанка Игорь Буланцев, работавший в Гута-банке.
Источник: газета «Ведомости».
