24 октября Внешторгбанк официально переименовывается в ВТБ-Банк. В преддверии выхода на IPO второй по величине российский банк решил отказаться от труднопроизносимого для иностранных инвесторов названия.
О том, что Внешторгбанк готовит собственный ребрендинг, стало известно год назад. 19 октября акционеры ВТБ одобрили смену его наименования. В качестве своего нового названия Внешторгбанк решил использовать аббревиатуру ВТБ. Это значит, что по-настоящему ребрэндинг затронет лишь дочерние банки ВТБ. Все они, за исключением ВТБ-24, будут переименованы и станут работать под единым брэндом - ВТБ-банк в странах СНГ и VTB Bank на Западе.
Исключение составят только грузинская «дочка» ВТБ (ее название будет написано латиницей) и лондонский Moscow Narodny Bank (теперь VTB Bank Europe без указания конкретной страны). Дело в том, что на базе последнего ВТБ планирует создать специализированный инвестбанк для работы на западных рынках. Ряд зарубежных «дочек» ВТБ уже сменили название. Так, с 27 апреля ереванский Армсбербанк называется ЗАО «ВТБ-банк " (Армения), а с 1 октября немецкий Ost-West Handelsbank официально называется VTB Bank AG (Deutschland). Графических изменений старый брэнд Внешторгбанка практически не претерпел.
В самом банке решение о проведении ребрэндинга объясняют желанием отказаться от труднопроизносимого для иностранцев названия в преддверии выхода на IPO (оно должно состояться в первой половине следующего года). Разработкой концепции ребрэндинга, которая обошлась банку в $2 млн, занималась швейцарская Interbrand (она проводила ребрэндинг для банка UBS после его слияния со Swiss Bank Corporation). Примерно столько же потратила на свой ребрэндинг и МТС.
Источник: газета «Коммерсантъ».
