Данный аналитический отчет, составленный по итогам исследования медиа-рынка г. Ярославля и Ярославской области, предназначен, прежде всего, для руководителей СМИ, сотрудников маркетинговых и рекламных служб, а также тех, чья деятельность, так или иначе, соприкасается с сопровождением и развитием секторов регионального рынка медиа-услуг и медиапланированием.
Исследование аудитории средств массовой информации г. Ярославля и Ярославской области с целью определения текущего состояния регионального медиа-рынка было проведено сотрудниками аналитического агентства «Имидж-Фактор» с 4 по 12 октября 2012 года.
В ходе исследования решались следующие концептуальные задачи:
рассчитать еженедельные рейтинги популярности региональных телевизионных каналов;
рассчитать еженедельные рейтинги популярности радиостанций;
рассчитать ежемесячные рейтинги популярности периодических изданий (информационно-новостных газет);
проанализировать социально-демографические характеристики целевой аудитории.
Объектом исследования стало взрослое (совершеннолетнее) население г. Ярославля и Ярославской области от 18 лет и старше, а предметом изучения - установки и предпочтения граждан по отношению к различным средствам массовой информации.
Исследование проводилось с использованием метода жестко структурированного (формализованного) персонального интервью. Всего в исследовании приняли участие 1019 респондентов, отобранных путем квотно-случайной выборки и принадлежащих к различным половозрастным и социально-профессиональным группам.
География исследования - г. Ярославль и все муниципальные районы Ярославской области.
Предельно допустимая ошибка выборки не превышает ±2,9 % при вероятности ее появления 0,95. Обработка и анализ эмпирических данных производились с использованием возможностей программно-аналитического комплекса SPSS и программы Microsoft Excel.
