Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.
Отчет содержит аналитическую информацию о состоянии российского и украинского рынка маркетинговых услуг. Рассмотрено текущее состояние рынка, проведен мониторинг цен на услуги, рассмотрена динамика развития рынка, проведено исследование основных участников рынка и поведения и предпочтений потребителей, предоставлен прогноз развития рынка. Структурно отчет включает в себя обзор состояния и развития российского и украинского рынка маркетинговых услуг, описание и анализ предложения и спроса на рынке, анализ перспектив развития рынка.
Методики: Кабинетные исследования
Маркетинговые услуги – это чрезвычайно широкое понятие, которое объединяет все существующие виды маркетинговой деятельности, начиная с проведения маркетинговых исследований, проектирования продукта и продвижения его на рынок, планирование и реализация коммуникаций, завершая услугами в сфере брендинга и юридического сопровождения маркетинговых процессов. Маркетинговые услуги подразумевают осуществление всех действий, таких как стратегическое планирование и консалтинг по продвижению товаров и услуг на определенном рынке, с целью получения максимальной прибыли владельцами бизнеса. Украинский бизнес растет и развивается, и все чаще у предприятий возникает необходимость передать часть непрофильных процессов собственной компании другой организации, которая в этой сфере является более компетентной – так званому аутсорсеру. В современном мире все большую популярность приобретает аутсорсинг услуг. Что касается Украины, то молодая страна переживает интенсивный период развития маркетинга, что конечно связано и с развитием аутсорсинга маркетинга. Большинство специалистов по маркетингу Украины считают эффективным применение аутсорсинга маркетинговых услуг. Правда, пока они еще не достаточно часто и интенсивно ими пользуются. Во всем мире аутсорсинг существует и пользуется спросом. В ближайшие годы и Украина пойдет этим путем более интенсивно. Специалист, который работает в компании, не может знать всего. Для этого, собственно, и нужны аутсорсеры. Что же касается темпов развития то, по мнению экспертов, сегодня украинский аутсорсинг переживает этап накопления трудового опыта (как такового), и что широкое и профессиональное использование его как обычного инструмента в маркетинге среднего и малого бизнеса наступит через 6-10 лет. Тогда и цена на такие услуги будет более адекватной. Маркетинговые услуги стремительно развиваются во всем мире, поскольку потребители стают все больше опытными и требовательными к качеству. Значит и у маркетинговых услуг есть большой потенциал для развития. По мере развития рынка специализация будет углубляться, появятся новые компании, которые будут концентрировать свои усилия на обслуживании узких, нишевых сегментов – отраслевые агентства с достаточным опытом и стабильным качеством работы. Сегодня спрос на рынке услуг уже не растет такими большими темпами как прежде, а предложение столь велико, что за заказчика маркетинговым компаниям нужно побороться. Иными словами, конкуренция достигла того уровня, когда допущенные ошибки могут поставить под угрозу не только прибыльность, но и будущее фирмы.
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 2. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГАХ 2.1. Характеристика услуг 2.2. Характеристика методологий • Сбор информации • Методы анализа • Брендинг • Brand Management • Стратегический маркетинг • PR-технологии • Методы оформления работ 3. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О РЫНКЕ 3.1. Состояние рынка и уровень его насыщенности 3.2. Сегментация рынка маркетинговых услуг 3.3. Тенденции и динамика развития рынка 3.4. Факторы влияния на рынок 3.5. Инновации на рынке 4. АНАЛИЗ СПРОСА 4.1. Общее описание потребителей 4.2. Основные тенденции развития спроса на услуги 4.3. Сегментация потребителей маркетинговых услуг с учетом их потребностей • Рынок FMCG • Рынок товаров длительного использования (Durable goods consumption) • Рынок HoReCa • Рынок B2B (Bussiness to bussiness) • Рынок услуг 4.4. Сегментация потребителей маркетинговых услуг по потребительским предпочтениям в потреблении маркетинговых услуг • Рынок HoReCa (Hotel, Restorant, Café) • В2В рынок • FMCG рынок • Рынок товаров длительного использования • Рынок красоты 4.4. Рейтинг самых перспективных отраслей 4.5. Динамика и перспективы развития ключевых потребителей рынка маркетинговых услуг 4.6. Расчет бюджета на рекламу в разных сегментах 4.7. Послекризисные тенденции формирования маркетингового бюджета 4.8. Негативные стереотипы об услугах маркетинга среди различных сегментов рынка 4.9. Выделение наиболее целевого сегмента потребления маркетинговых услуг из приоритетных
5. АНАЛИЗ ПРЕДЛОЖЕНИЯ 5.1. Основные параметры и уровень конкуренции на рынке 5.2. Описание лидеров рынка 5.3. Сильные и слабые стороны конкурирующих организаций 6. СТОИМОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РОССИИ И УКРАИНЕ (СРАВНИТЕЛЬНЫЕ ЦЕНЫ) ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
Список таблиц: Таблица 1. Сегментация потребителей маркетинговых услуг Таблица 2: Тенденции рынка в посткризисной среде Таблица 3: Крупнейшие производители FMCG – товаров в Украине Таблица 4. Динамика роста рынков потребителей маркетинговых услуг Таблица 5. Изменение приоритетных задач отдела маркетинга Таблица 6. Изменение критериев оценки эффективности отдела маркетинга Таблица 7. Маркетинговые меры по увеличению продаж Таблица 8. Задачи маркетинговых исследований разных сегментов клиентов Таблица 9. Виды исследований, которые компании планируют проводить Таблица 10. Критерии выбора подрядчика на оказание маркетинговых услуг Таблица 11. Размер бюджета на рекламу в разных сегментах Таблица 12. Результаты и последствия уменьшения маркетинговых бюджетов В2В компаний Таблица 13. Данные по составлению бюджета на продвижение продукции по разным категориям продукции FMCG Таблица 14. Характеристика приоритетных сегментов потребления маркетинговых услуг Таблица 15. Характеристика основных игроков рынка России Таблица 16. Характеристика основных игроков рынка Украины Таблица 17: Сравнение цен на маркетинговые услуги России и Украины. Таблица 18: Сроки проведения маркетингового исследования в днях Таблица 19: Ориентировочные цены лидеров рынка, Россия
Список диаграмм: Диаграмма 1. Мнение украинских маркетологов относительно эффективности аутсорсинга маркетинговых услуг Диаграмма 2. Частота использования аутсорсинга маркетинговых услуг украинскими компаниями. Диаграмма 3. Степень удовлетворенности компаний выполнением маркетинговых работ аутсорсинговыми компаниями Диаграмма 4. Структура украинского рынка маркетинговых услуг в 2008 году Диаграмма 5. Доля рынка производителей мебели в зависимости от их величины Диаграмма 6. Динамика рынка продаж автомобилей (иномарки) в Украине Диаграмма 7. Динамика роста рынков потребителей маркетинговых услуг Диаграмма 8. Планы по увеличению / уменьшению маркетингового бюджета по видам услуг Диаграмма 9. Планы по проведению маркетинговых исследований Диаграмма 10. Структура рынка молочной продукции Украины Диаграмма 11. Оценка перспективности приоритетных сегментов для маркетинговых услуг Диаграмма 12. Динамика изменения оценки числа реально работающих на рынке исследовательских компаний. 2003-2009 гг. Диаграмма 13. Динамика оценки объема рынка маркетинговых и социологических исследований. 2001-2009 гг. Млн. USD. Диаграмма 14. Ожидания участников опроса Гильдии относительно изменения объема рынка маркетинговых исследований в следующем году. % Диаграмма 15. Динамика изменения оценки числа реально работающих на рынке консалтинговых компаний. 2003-2009 гг. Диаграмма 16. Динамика оценки объема рынка консалтинга по вопросам маркетинга и брендинга. 2002-2009 гг. Млн. USD. Диаграмма 17. Цены лидеров рынка на личное формализованное интервью Диаграмма 18. Цены лидеров рынка на личное глубинное интервью Диаграмма 19. Цены лидеров рынка на проведение фокус-групп Диаграмма 20. Цены лидеров рынка на проведение шаблонного исследования
Раздел I. Текущее состояние экономики России Основные макроэкономические показатели В условиях рецессии в мировой экономике и падения спроса и цен на сырьевые товары на мировом рынке, девальвации рубля и сокращения внутреннего инвестиционного и потребительского спроса в ноябре-декабре 2008 года продолжилось резкое снижение основных экономических показателей России. Прирост ВВП в ноябре составил 1,6% после 6,9% - в сентябре и 5,0% - в октябре к соответствующему периоду 2007 года. При этом с исключением сезонного фактора в ноябре наблюдался спад на 0,7%, а в IV квартале – на 1,9%. В декабре 2008 года ВВП РФ снизился на 0,7%. В IV квартале 2008 года произошло существенное ухудшение всех макроэкономических показателей, причем даже официальные представители Правительства РФ не предполагают изменения ситуации до III квартала 2009 года. При этом если ситуация в октябре 2008 года характеризовалась ухудшением показателей промышленного производства, то в ноябре и декабре 2008 года произошло обвальное падение практически во всех отраслях промышленности (темпы снижения промышленного производства в ноябре и декабре 2008 года составили 8,7% и 10,3% к аналогичному периоду 2007 года). По итогам 2008 года объем промышленного производства вырос всего на 2%. В таблице приведены показатели, ха…
ВЫДЕРЖКИ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ПО ОСНОВНЫМ ФОРМАТАМ ТОРГОВЛИ
Выделяют следующие типы предприятий розничной торговли:
· Сash&carry (площадь от 1500 кв. м, принцип мелкооптовой торговли —
«Лента», «Metro», однако преимущественно покупки осуществляются в
целях личного потребления)
· Гипермаркет (площадь более 2,500 кв. м, не менее 35% торгового
пространства отведено под торговлю непродовольственными товарами —
«O'Кей», «Максидом»)
· Супермаркет (площадь от 400 до 2500 кв. м, более 70% ассортимента
составляют продовольственные товары и товары повседневного спроса —
«Перекресток», «Паттерсон»)
· Дискаунтер (площадь от 300 до 900 кв. м, ассортимент продукции
варьируется от 1000 до 4000 наименований, ходовые товары предлагаются
по низким ценам — «Дешево», «Пятерочка», «Копейка», «Дикси»)
· Магазин «у дома» (небольшая торговая площадь — до 300 кв. м, часто
имеет круглосуточный режим работы — «АБК», «Самохвал»)
· Универмаг (универсальный магазин, реализующий широкий ассортимент
непродовольственных товаров — «Московский», «Гостиный двор»)
· Торговый дом (многопрофильное торговое предприятие, интегрированное
в производственную, финансовую и внешнеэкономическую сферы —
«ГУМ», «Москва»)
· Бутик (небольшой магазин с узкой специализацией товаров).
· Рынок
В 2006 году рыночная доля ф…
Введение
Ежедневно каждый новостной портал Рунета публикует от нескольких десятков до нескольких сотен новостей России и мира. Часть из них остается без внимания, часть из них вызывает огромный резонанс среди интернет-пользователей. Изучение поведения и предпочтений посетителей новостных порталов дает информацию, которая становится обязательной для разработки стратегии развития новостного ресурса. Краткая информация об исследовании
Цель
Выявить наиболее популярные темы и вопросы, освещаемые новостными порталами Рунета. Период
В ходе исследования была изучена реакция посетителей новостных ресурсов на материалы, опубликованные с 1-го по 15-е мая 2010г.
Методика сбора данных
Для достижения целей исследования был изучен контент десяти наиболее популярных новостных порталов Рунета по следующим параметрам: Тематика новостей Частота обновления материалов Вовлеченность аудитории в обсуждение и распространение материалов
Результаты исследования
Каждый новостной портал Рунета публикует от 70 до 700 новостей в сутки. В среднем новостной портал публикует 240 новостей ежедневно. Количество новостей, публикуемых в выходные и праздничные дни меньше на 40-60% по сравнению с количеством новостей, опубликованных в рабочие дни.
Разделы «Политика», «Экономика», «Общество», «Культура» и «Спорт» являю…
Оглавление 1. Индустриальные парки 2. Технологические парки 3. Промышленные зоны 4. Условия и стоимость аренды производственно-складских и офисных помещений, возможность приобретения участков 5. Бизнес-инкубаторы 6. Льготы для инвесторов Выводы
